天猫美妆消费趋势报告:口红成年度网红

在刚刚过去的2016年,中国美妆消费最受欢迎的“网红”是口红,其中Chanel丝绒系列、Dior烈焰蓝金系列、YSL星辰等迷魅系列、纪梵希小羊皮细管成为2016年口红届的“四大网红”。

凭借在国人美妆消费渗透率不断上升,且保持高速增长,口红在2016年销量增速已达到美妆整体增速的5倍。


这一结论来自于2017年2月28日,天猫美妆联合第一财经商业数据中心CBNData共同发布的《2017中国美妆消费趋势报告》。该报告还显示,基于阿里大数据,各省口红偏爱各异,其中东三省最爱姨妈红;河南、海南、江西最爱豆沙色;内蒙、宁夏、青海最爱正红;安徽、河南、江西最爱南瓜红;甘肃、西藏、宁夏最爱枚红和裸色,口红成为国民最爱美妆单品之一。

根据CBNData数据显示,中国美妆地域消费数据显示,新疆、青海、海南成女性香水消费大省,而海南、广东、广西鲜肉面膜消费大省。在全球品牌偏好上,东三省、海南、西藏偏好韩国护肤品牌,北京、上海、天津三大直辖市最偏好日本护肤品牌,江苏、浙江偏好欧美护肤品牌,河南、河北、山东、甘肃、宁夏则对国货偏爱有加。

当天,来自雅诗兰黛集团MAC、LVMH集团Fresh、欧莱雅集团的科颜氏、爱茉莉集团赫拉、资生堂集团怡丽丝尔共同宣布集体入驻天猫。

据CBNData统计,截止2017年2月,已有共来自全球3000多家美妆品牌入驻天猫,其中来自LVMH集团、雅诗兰黛集团、欧莱雅集团、 宝洁集团、资生堂集团、爱茉莉集团、LG生活健康集团、联华利华集团等全球九大集团旗下近八成品牌以及70多个高端品牌已悉数入驻。

全球美妆大牌齐聚,源于天猫正在成为品牌在中国市场最大的增长引擎。正如该报告中显示,八成美妆个护品牌在中国线上渠道规模占比已超过10%,其中美妆线上增速是线下增速的11倍,天猫增速又是线上整体增速的1.1倍。个护线上增速是线下增速的8倍,天猫增速又是线上整体增速的1.4倍。

CBNData报告还显示,从2013至2016年期间,天猫美妆个护前100销量品牌中,欧美高端品牌线和日韩品牌线数量占比越来越高。在2016天猫双11中,日韩品牌、欧美高端品牌增速远超国货品牌、大众品牌和新锐品牌。正是看中中高端美妆消费快速上涨,欧美日韩美妆集团纷纷押宝中国市场,并跟天猫加强战略合作,通过线上反哺线下,带动整体数字表现。